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百威广告策略

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4-4 百威啤酒广告策划与创意

百威啤酒广告策略

公司简介 百威啤酒诞生于 1876 年,现已销往世界各地。它是世界上最畅销的啤酒品牌之一。百威于19xx年正式进入中国市场,以其过硬的品质在超高端啤酒市场占据绝对优势地位。

百威啤酒以其独特的口感、稳定的品质,以及百威品牌130多年的悠久历史,打造了百威之王的形象。百威不断追求完美品质,不计成本始终选择最优质的全天然原料,包括美国进口的上等啤酒花、新鲜大米、天然大麦麦芽和优质的深井自来水,并以独特的榉木陈酿工艺,确保百威的每一瓶、每一罐、每一桶都始终如一的清澈、醇厚、清爽。

通过赞助奥运会、2000年上海世博会、FIFA世界杯足球赛和NBA篮球赛等全球瞩目的赛事,以及赞助年轻人关注的时尚领域,如“百威音乐”王国”,百威体现了它的“帝王风范”,成为当之无愧的“啤酒之王”。[1]

广告文案(广告见附件1)

百威在中国的广告中使用蚂蚁,源于百威拍摄了蚂蚁搬啤酒的广告,并在全球播出。结果,中国观众反应最好。因此,以蚂蚁为主角的广告创意策略在世界范围内被广泛采用。其他地方

他们都被百威抛弃了,但他们在中国坚持了下来。这则广告是蚂蚁以浓厚的春节特色来庆祝中国新年。

广告一开始,一群蚂蚁忙着将罐装百威啤酒拼接成一个“福”字,另一群蚂蚁把手机搬到了更高的地方,打开了手机的拍照功能,把下“福”字。拍的时候,一群蚂蚁把罐装啤酒当成鼓来敲打,非常喜庆。轻轻一按,“祝福”二字就传遍了城市的各个角落,举国欢庆,共饮百威。最后,呼应开头,一群蚂蚁将拼写的“Fu”变成了百威的首字母“B”,以及百威的标志皇冠。将中国的祝福与百威联系起来。此外,百威以红色为主的包装也符合中国春节的特点。广告有一个团结、努力和智慧的美丽比喻。

蚂蚁在中国地位的认定

罗伯特·戈德曼说:“在广告空间中完成的基本任务是对象(指定产品)和图像(另一个参考框架)之间的联系和意义的交流。” 提到百威的广告,中国人脑海中蹦出的第一个词就是“蚂蚁”。可以看出,蚂蚁和百威之间是有关系的,是一种联想。当时百威为挑选蚂蚁做了大量的市场调研,得出了两个结论:1、蚂蚁个头小,让人整天忙。在飞速发展的今天,人们往往生活在高压、快节奏的环境中,让蚂蚁给人以亲切感;第二,在大家的印象中,蚂蚁做事很认真,很团结。这样的结论让百威觉得蚂蚁是可行的。事实上,百威的蚂蚁广告在全球有很多版本。百威最初进入中国市场时,选择了最不区域化的一种——沙漠中的蚂蚁。最初尝试过,非常成功。在美国的百威系列广告中,动物品牌大使还包括马、青蛙、蜥蜴、土拨鼠等。我在中国测试了青蛙的广告,结果不是很好。所以决定继续使用蚂蚁。在美国的百威系列广告中,动物品牌大使还包括马、青蛙、蜥蜴、土拨鼠等。我在中国测试了青蛙的广告,结果不是很好。所以决定继续使用蚂蚁。在美国的百威系列广告中,动物品牌大使还包括马、青蛙、蜥蜴、土拨鼠等。我在中国测试了青蛙的广告,结果不是很好。所以决定继续使用蚂蚁。

自1995年蚂蚁广告进入中国以来,蚂蚁广告经历了不同阶段的设计。第一阶段是蚂蚁千方百计获取啤酒;第二阶段是开瓶。19xx年,百威做了四则广告,讲述蚂蚁是如何找到打开瓶盖的方法,并最终打开的。下来后,想表现出喝啤酒时的幸福和享受的感觉,但是蚂蚁喝起来有点难,于是开始出现在这一系列广告中,一对情侣来了,人们喝啤酒代替了蚂蚁。此外,从20xx年开始,越来越多的中国元素融入到蚂蚁系列的广告中,比如“蚂蚁过年”、“爬长城”等广告,

百威每年都会对其广告进行测试。这是一项样本非常广泛的定量调查。因此,92% 的消费者一想到蚂蚁就会想到百威。就这样,蚂蚁成为了百威在中国的象征。

广告不仅仅是广告,大卫奥格威在广告人的自白中说:“我们相信每个

广告作为对品牌的长期投资的一部分,必须被视为对品牌形象这一复杂符号的贡献。“广告不只是为了销售,他的诞生和传播都是对品牌建设的贡献,他是品牌建设的一部分。

a) 蚂蚁反映品牌个性

首先,我想谈谈我自己理解的品牌个性。所谓品牌个性,就是将品牌拟人化、拟人化。这是一个品牌的特点。如果将品牌比作形象中的女性,她要么聪明、安静,要么清新。今天的消费者越来越不只是追求消费品本身。啤酒消费者更是如此。他们希望这种啤酒不仅能给他们物质上的满足,更能给他们精神上的慰藉。啤酒是他们的朋友。分析百威的蚂蚁系列广告,没有一个广告是关于这款啤酒的味道的,也没有一个广告是在表达一些空洞无味的信息,更多的是用品牌代言人蚂蚁来宣传百威独特的个性百威啤酒广告语大全集,让它更有吸引力。

广告中著名的创意表达原则——3B原则:美女、野兽、宝贝。在广告的创意表达中,美女、动物、婴儿的运用最能引起观众的喜爱或共鸣。可以说,百威的广告将动物元素运用的淋漓尽致。对这些动物代言人的分析一般有两个特点:1、各种生物的个体特征;2、生物的共同特征:可爱、自然、理想化。在一系列蚂蚁广告中,蚂蚁用耙子碾过路人,用石头挡住自行车,毁坏别人家的天线,或者变成电脑怪才,都是为了追逐他们心爱的百威啤酒。他们竭尽全力抵抗肩上的百威,一起爬行,

在众多的蚂蚁广告中,让我印象最深刻的是20xx年的农历新年广告。这则广告的主色调是红色,音乐也很欢快。这些部分告诉你,春节快到了。广告中,我们的老朋友百威蚂蚁用百威罐头建造了北京的天坛、法国的埃菲尔铁塔、比萨斜塔,最后,蚂蚁点燃了烟花,这些著名的建筑都绽放着华丽的感觉同时。,你不禁兴奋起来。同时,广告中还表现出年轻人、老人、男女欢呼的感觉。全世界都在过春节,你能不高兴地加入吗?这张图的渲染能力真的很强大。最后一句口号“百味诚香,它也在传递一个信息,无论是在繁忙的城市,还是在神圣的西藏,人们庆祝的时候,都会有百威啤酒。不得不提的是,在这个广告中,我们也看到了

那个熟悉的身影——百威蚂蚁。他们带着百威走过了中国的各个角落,翻过长城,翻过雪山,翻过美丽的田野,翻过壮丽的黄河,终于和百威一起撞上了上海的金茂大厦。大鼓。春联结束时,“百尺奋进,威风凛凛的一年”这三个字,在我看来,是这支广告最响亮的声音。当然,还有百威这个词。这些广告除了可爱,更能体现中国人关心的几件事:团队精神、智慧和荣誉。同时也表达了百威不断追求更好的品牌个性。此时的百威更像是一个好朋友。春节期间,他会见了中国人民,谈了当年的发展,表达了他的决心。这样的场景,这样的口号,这样的个性,让中国消费者瞬间产生了共鸣。这样的广告不仅是一种单向的沟通关系,更是一种情感的沟通。一旦有这种程度的沟通。消费者会对这个品牌产生认知、理解、好感和认可,从而产生积极的记忆和对品牌的长期忠诚。这也与《现代广告》中关于广告传播对品牌建设的影响提出的三点相对应。这样的广告不仅是一种单向的沟通关系,更是一种情感的沟通。一旦有这种程度的沟通。消费者会对这个品牌产生认知、理解、好感和认可,从而产生积极的记忆和对品牌的长期忠诚。这也与《现代广告》中关于广告传播对品牌建设的影响提出的三点相对应。这样的广告不仅是一种单向的沟通关系,更是一种情感的沟通。一旦有这种程度的沟通。消费者会对这个品牌产生认知、理解、好感和认可,从而产生积极的记忆和对品牌的长期忠诚。这也与《现代广告》中关于广告传播对品牌建设的影响提出的三点相对应。

b) 蚂蚁蕴含品牌文化

通过百度百科,你可以搜索到很多品牌文化的定义。我特别认同的是,他说品牌文化的核心是文化的内涵。一个品牌所代表的不仅仅是它的产品,还有它所蕴含的价值观、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品味、情感诉求等。品牌文化更多的是满足消费者心灵的需求。他们往往会爱上某个品牌,不仅仅是因为它的品质,更多的是通过这个品牌传达自己的品味和价值。购买的物品不仅仅是物品,而是它们的象征,就像标签一样。这种购买行为自然不简单。是一种释放,一种对自身价值追求的释放。一个品牌所蕴含的文化,往往能在一定程度上抚慰人心中的某种情绪。这样一来,他们不仅对自己喜欢的产品感兴趣,而且对自己喜欢的品牌也产生了情感依赖。可以说,文化代表了一种价值、一种品味、一种风格、一种时尚、一种生活方式。而这些,需要广告来展现,去实现。

百威非常清楚这一点。一直以来,他在中国市场的广告,都侧重于品牌文化内涵的表达,更准确地说,是中国文化的表达。

首先,蚂蚁系列的成功很大一部分在于蚂蚁品牌代言人选择的成功。在中国人的心中,蚂蚁代表着勤奋和团结。其次,在这个系列的每一个广告中,从来没有一只蚂蚁,它们总是成群结队地出现,它们有着相同的目标,它们总是齐心协力,通过团队合作,得到百威啤酒。这些广告体现了一种锲而不舍、团结的文化,与中华民族坚韧团结的文化非常契合。至此,中国消费者与百威达成共识,触动了消费者的心弦。啤酒本身有很多卖点,可以卖口味,可以卖一群人狂欢,可以卖他的价格。

低的。但当百威选择卖文化时,其内涵和地位自然是有别于他人的。同时,随着对中国文化的深刻理解,中国符号的传播自然会减少跨文化交流过程中出现的很多错误。

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c) 蚂蚁展示品牌定位

所谓品牌定位,不仅仅是品牌的价格、目标群体的定位,更重要的是要在消费者心中占据独特的位置。一个广告需要做的就是这样的工作。短短的几十秒,或者几张图片,就可以给消费者一个清晰的概念和简单清晰的定位。

不同的啤酒有不同的定位,可以定义为年轻时尚。目标消费者是年轻一代,可以定义为成熟稳定,目标消费者是中年人。同样的啤酒需要在不同的国家进行不同的定位。百威一直被定位为“No.1”,在一系列广告中展现了国王和贵族的形象。但在我看来,这一系列在中国大放异彩的蚂蚁广告,已经从王者归于平民。蚂蚁从来都不是高端、高端的象征。反而有点草根。如果我用社会中的某个群体,我认为是社会基层的人,代表着广大公众。他们幽默风趣,聪明伶俐,用自己的劳动得到东西。百威在这个时候就像是一种奖励,或者是那些人的梦想。但在质量上,以及他们赞助的活动、价格上,不做促销的人仍然保持着高端定位。同时,全球化战略和因地制宜的变化,也让百威很好地展示了自己的定位。在同类产品中,一提到百威,大家都会想到蚂蚁,对它的价格和形象都会有一个清晰的画面。清晰的概念。不得不说,蚂蚁元素在帮助百威展示其在中国市场的定位方面起到了非常好的作用。不做促销的,依旧保持着高端定位。同时,全球化战略和因地制宜的变化,也让百威很好地展示了自己的定位。在同类产品中,一提到百威,大家都会想到蚂蚁,对它的价格和形象都会有一个清晰的画面。清晰的概念。不得不说,蚂蚁元素在帮助百威展示其在中国市场的定位方面起到了非常好的作用。不做促销的,依旧保持着高端定位。同时,全球化战略和因地制宜的变化,也让百威很好地展示了自己的定位。在同类产品中,一提到百威,大家都会想到蚂蚁,对它的价格和形象都会有一个清晰的画面。清晰的概念。不得不说,蚂蚁元素在帮助百威展示其在中国市场的定位方面起到了非常好的作用。

来自百威的蚂蚁是本文开头现代广告教皇大卫奥格威引用的一个很好的例子。现在的广告不仅要考虑广告,还要考虑整个品牌的建立和推广中的点睛之笔。

如果一个品牌想要成功,它需要的不仅仅是卓越的品质。营销策略、传播策略必不可少。在一个国际品牌的传播中,更需要考虑跨文化传播中可能遇到的一些问题,比如国家的符号体系、文化体系等等。

参考:

1.大卫奥格威,《一个广告人的自白》,中信出版社,20xx年出版

2.胡晓云、张建康,《现代广告》,浙江大学出版社,20xx年出版

3. 叶晶晶,《画马VS蚂蚁——百威啤酒广告中不同动物形象的文化意义分析》,全球品牌网

4、《百威广告大战》《广告观》20xx年9月

5.百威官网

6.百度百科

第二篇:百威冰啤酒广告策略分析报告4600字

百威冰啤酒广告策略分析报告

刘伟雄(曹树先生)《现代广告》

“冰”在这里所传达的更多的是一种精神价值。因为,在强大的社会压力(金钱、工作、家庭、事业等)下,中下阶层的成员往往迫切需要在瞬间实现逃离现实、缓解压力的强烈愿望。冰——显然有这种神奇的效果。因此,“冰”的诉求最能吸引二、三、四层的消费者。

耀眼——引人注目,炫耀。这种心态源于个人的自我评价与社会对它的认可之间的巨大反差。在所有社会阶层中,哪个阶层的消费者最喜欢炫耀?答案当然是中产阶级。因为低层和高层消费者没有比自己更低或更高的参考群体,所以他们处于低层或顶层是不争的事实。中产阶级不

同时,由于它们位于两极之间,很容易在两极之间漂浮。在这种状态下,努力向更高的一面靠拢是一种自然的内心欲望,很容易导致自我认同与社会认同的冲突。缝隙的产生。在这种状态下,为了获得社会更高的评价,他们必须尽力表达自己,吸引他人的注意。因此,“炫”这个概念对3、4、5层的消费者最有吸引力。

风——潮汐的力量。追赶潮流的主要是年轻人和中低层消费者。

时尚——时尚。时尚比一般时尚更上一层楼。因为时尚通常缺乏品味,是下层社会的普遍现象,时尚通常具有较高的货币成本,还必须具有一定的文化品味。但我们绝不能

1. 广告

? 利益需求分析

“冰轩时尚”的标语可以分为冰、炫、风、时尚四个部分。冰 - 凉爽和刺激。炫——醒目而动感。风——潮汐的力量。时尚——时尚。这四种利益也有一种修辞关系,即冰和玄支持凤和商的诉求。? 上诉对象分析

? 从需求层面

冰——从表面上看,这显然是产品物理层面的自然特征。对于消费者来说,它的利益体现在品味上,属于第一层次的消费利益。但事情没那么简单,

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曹书-刘伟雄先生品牌战略顾问

啤酒标语

发表于:2022.10.26 来自:字数:425

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娱乐创意人物访谈电子商务网赚首页新闻动态分享推广闲谈当前位置:资讯首页>娱乐创意>啤酒广告词百科 啤酒广告词百科2012年10月8日 15:24:00 来源:0人点击时代货币网关注我们:时代货币网可提供各种品牌设计、VI设计、产品包装设计施工开发表创意、为广大企业、商家提供应用设计、网站、软件、文章、楼宇装修、网店推广、网络销售等服务百威啤酒广告语大全集,要承载网络只能解决的任务,可以通过时间金钱网来解决,一个任务成交金额由你自由定价。

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